1915년 코카콜라는 '어둠 속에서 만져도, 깨진 조각만 봐도 알아볼 병'을 유리공들에게 주문했다. 디자이너 얼 딘은 콜라의 원료인 코카잎과 콜라나무 열매 자료를 찾다 구하지 못하자, 이름이 비슷한 '코코아' 꼬투리 그림을 대신 베껴 병 모양을 그렸다. 콜라와 무관한 재료가 오늘날 곡선병이 되었다.

스마트폰 앱 아이콘의 모양은 모서리를 둥글게 깎은 사각형이 아니라 '스쿼클(Squircle)'이라는 수학적 곡선이다. |x|⁴ + |y|⁴ = r⁴로 정의되는 초타원의 일종으로, 모서리만 둥근 것보다 전체적으로 더 부드러운 인상을 준다.

코카콜라는 1915년 "어둠 속에서 만지기만 해도 알아볼 수 있는 병"을 만들라는 과제를 유리회사들에 냈다. 루트 글라스사의 굴곡진 홈 디자인이 채택되었고, 1949년 조사에서는 미국인의 99% 이상이 모양만 만지고도 코카콜라 병을 구별할 수 있었다.

이케아의 창업자 잉그바르 캄프라드에게는 난독증이 있다. 그가 제품 코드를 다루기 쉽도록 이케아 제품에는 숫자 코드 대신 외우기 좋은 지명이 붙는다. 소파는 스웨덴 지명, 침대와 옷장은 노르웨이 지명과 같은 식이다.