브랜드특정 기업이나 제품을 다른 것과 구별하는 이름, 로고, 디자인 등의 식별 체계와 그것이 쌓아 온 인식. 마케팅에서는 상표권과 소비자 신뢰를 함께 아우르는 핵심 자산으로 다룬다.코카콜라는 1915년 "어둠 속에서 만지기만 해도 알아볼 수 있는 병"을 만들라는 과제를 유리회사들에 냈다. 루트 글라스사의 굴곡진 홈 디자인이 채택되었고, 1949년 조사에서는 미국인의 99% 이상이 모양만 만지고도 코카콜라 병을 구별할 수 있었다.코카콜라디자인브랜드0