파타고니아는 2011년 블랙프라이데이에 뉴욕타임스에 'Don't Buy This Jacket(이 재킷을 사지 마세요)'이라는 전면 광고를 냈다. 자사 제품의 환경 비용을 고백하며 소비 자제를 호소했지만, 이후 매출은 오히려 30%가량 늘었다.