코카콜라는 1915년 "어둠 속에서 만지기만 해도 알아볼 수 있는 병"을 만들라는 과제를 유리회사들에 냈다. 루트 글라스사의 굴곡진 홈 디자인이 채택되었고, 1949년 조사에서는 미국인의 99% 이상이 모양만 만지고도 코카콜라 병을 구별할 수 있었다.