둥글둥글한 도형과 뾰족뾰족한 도형 중 '부바'와 '키키'를 대응시키면, 전 세계적으로 약 88%의 사람이 둥근 쪽을 '부바', 뾰족한 쪽을 '키키'로 연결한다. 부바/키키 효과라 불리는 이 현상은 문자 체계가 없는 언어 사용자나 선천적 시각 장애인에게도 나타난다.